Fiche métier : Média Planneur

Le rôle du Média Planneur

Dans le cadre d’un budget défini par son client, le Média Planner doit déterminer quels sont les médias les plus efficaces (radio, télévision, presse, web, téléphonie mobile…) pour atteindre au mieux les publics visés par la campagne publicitaire. Il réfléchit également aux horaires les plus adéquats, à la fréquence et la durée des passages de la campagne.

Missions :

Le média-planneur s’appuie sur des outils chiffrés (statistiques, études de marché) et sur sa créativité pour élaborer et superviser des plans média performants.
Il détermine les stratégies les plus adaptées à la cible visée et gère au mieux l’image médiatique du produit et de l’entreprise. Il est en charge de la relation commerciale avec l’annonceur, les agences média et de l’évaluation de l’impact de la campagne de communication.
Il calcule le prix de revient de chaque campagne, estime son rendement. Il en définit le « return on investment » (ROI) : mesure l’impact de la publicité sur les différents supports de diffusion et quantifie l’atteinte de la cible.
Le média-planneur a une obligation de résultat, il doit optimiser le budget du client et doit pouvoir réajuster son plan média et sa stratégie pour toucher au mieux la cible visée.

Compétences requises :

Sens de la négociation commerciale
Connaître les outils de diffusion
Goût et analyse des chiffres
Bonne communication
Savoir élaborer et gérer un budget
Maîtriser la mise en place et l’application d’objectifs
Maîtriser les outils et techniques de veille concurrentielle
Maîtriser les outils et logiciels spécifiques au média-planning
Avoir une bonne maîtrise des logiciels de bureautiques
Avoir de bonnes capacités rédactionnelles

Évolution professionnelle :

Le Média Planneur peut ensuite se voir confier un poste à responsabilité en tant que Chef de Produit, ou Directeur Marketing. Il peut également évoluer vers le service commercial ou communication, voire créer son propre cabinet d’études et de conseils.